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    返乡置业群体年轻化,各房企使出看家本领对话90后
    时间:2019-02-11
     

    中国的传统文化强调成家立业、落叶归根。

    《流浪地球》的文化内核和精神内核,便是对这一观念的展现。

    该片导演郭帆曾表示,“我们的房子,不是物理空间,而是家庭,里面包括了父母、老婆、孩子……这里承载着我们所有的情感。所以中国人特别有家国情怀,即便发生了灾难、战争,很多人也不愿离开家乡。”

    所以,当地球出现危机后,中国人的思维逻辑不是逃离,而是带着它一起跑。

    在这样的背景下,也就不难理解,为何只有中国的地产市场会坚持一年一度举行返乡置业促销活动。

    根据58同城、安居客公布的《2019返乡置业调查报告》显示,2019年和2018年相比,虽然返乡置业意向人群占比下降了6%,但依然有52.7%的人有回家乡及在周边城市置业的意向。

    为了引起返乡置业者的情感共鸣,各大房企在文案上使出了看家本领。

    比如金茂走过荣归故里的路线:你为世界添风采,苏州有你更精彩。城市的才子,更要回乡做娇子。

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    又比如泰禾打过煽情牌:每一个城市的梦想家,心底都住着故乡的老人家。

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    再比如碧桂园直击过每个人恋家的心理:珍品佳肴,天下美食,还不如爸妈的清茶淡饭。你要的是,家的味道。环游世界,不如回家置业。

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    值得一提的是,各家房企的返乡置业促销活动展现方式越来越年轻化。

    因为,从《2019返乡置业调查报告》展示的数据来看,70后和80后占比分别仅有9%和20%,而90后和95后占比则分别高达42.8%和19.3%。

    换而言之,返乡置业已经完全进入以90后为主要生力军的需求市场。谁能把握住与90后和95后对话的机会,谁将成为返乡置业市场的最大赢家。

    小韩就是千万返乡置业大军中的一员。相对很多外漂一族,小韩是幸运的,在游戏美术岗位上干了一段时间之后,大前年他被公司提拔起来做了主美,年收入在30万左右。今年过节回重庆,他特地请了年假,打算多待一段时间,好好看看重庆市场的房子。

    “我是家里的独子,不可能放下父母,一个人在深圳待一辈子。等找到合适的工作机会,我还是要回重庆的。买房子其实也是给自己铺一条后路吧。”说到这里,小韩脸上流露出一丝无奈。

    同为90后的小陶,最近也在了解重庆的房源。从事基建行业的她,工作性质比较特殊,需要跟着项目天南海北的跑,而且大部分都是偏僻的地方。“本来我没打算买房的,但我妈看我存不起钱,所以给我下了死命令,无论如何都要供一套房子,剩余的钱怎么用,她就不管了。”

    虽然和70后、80后相比,90后返乡置业的理由不一样,但买房注重的考察要素却大同小异,无非是:交通便利、配套资源、地段位置、升值空间。