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    中国彩电水龙头在CES上亮相,抢占海外高端市场
    时间:2019-01-10
     

    拉斯维加斯是一个醉酒的粉丝,也是期待消费电子产品未来发展的好地方。全球消费电子产业年度盛宴——国际消费电子展(CES)于1月8日在当地时间开幕,作为全球电子行业最负盛名的年度盛会,每年的CES展会都是各大厂商展会。

    电视一直是CES的主角之一。尽管中国电视市场出现负增长,但新的显示技术,人工智能互动节目和电视产业仍然显示出创新的活力。在本次展会上,中国品牌创维,海信,TCL等首次亮相,向海外市场展示了最新的8K电视,人工智能互动解决方案和物联网技术。

    与此同时,通过CES东风展,众多中国彩电品牌提出了全新的全球化战略。 1月8日,拥有最大国内市场份额的电视品牌创维,宣布了一项针对海外市场的新战略,其中包括高端8K电视和其他OLED产品。与此同时,它发布了一个名为Metz classic的新品牌,该品牌定位于全球市场。创维RGB董事长王治国在接受采访时表示,创维应该避免海外市场的低价竞争,建立全球高端品牌生态系统。 2019年,海外市场出货目标是1000万台。此外,另一家电视公司TCL也宣布将于2019年在北美市场发布高端产品。

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    彩电市场酝酿变化

    在2018年上半年,在世界杯的推动下,中国彩电市场短暂复苏,但在第三季度再次下滑。

    根据奥威网的数据,2018年第三季度中国彩电市场的累计销量为10409万台,去年创下新的低位10412万台。第三季度销售额为303亿元,比2017年前三季度减少54亿元,减少54亿元,同比减少15.2%。尽管有较低的面板价格和较低的电视价格等因素,但这也反映了第三季度激烈的市场价格战。业内人士预计,2018年彩电的整体销售额将同比下降。

    国内三大彩电的表现参差不齐。海信电器(600060)第三季度报告显示,2018年前三季度,营业收入为246.41亿元,同比增长3.77%;归属于上市公司股东的净利润为3.64亿元,同比下降近40%。

    TCL电子(01070.HK)前三季度的营业额同比增长16.1%至约327.9亿港元。毛利增加17.7%至约49.7亿港元。未披露的净利润,毛利率为15.1%,同比增长2%。

    创维数码(00751.HK)在2018年表现略好。截至2018年9月30日的半年报显示,创维今年4月至9月期间的数字收入为222.52亿港元,同比增长3.6%年;毛利为40.12亿港元。 ,增长18.5%;净利润为3.48亿港元,整体毛利率为18%,比去年同期提高2.2个百分点。

    但价格战是过去两年电视行业的主题。从财务报告中可以看出,电视公司的利润率远远低于白电的利润率。如剧透电影小米等电视价格一步步走,小米电视台CEO王川已公开表示:“小米电视定价(基于)多少不赔钱,价格多少。”建立五年小米电视的低成本策略它在业内占有一席之地,但小米并未单独披露电视产品的利润。

    此外,在2018年9月之前,富士康收购夏普还掀起了价格战。直到9月,夏普的策略得到了显着调整,强调它不再是低成本路线。但是,从实际操作来看,夏普电视的价格仍然相对较低,仅次于小米和风暴。电视行业分析师刘步尘分析说,如果夏普没有继续采取超低成本路线,销量可能会大幅下滑。因此,在放弃超低价策略的同时,一方面仍有大量超低价产品在实际运作中。

    然而,电视行业已经开始酝酿新的变化。一方面,电视公司已经开始从价格战的泥潭中醒来。例如,创维在2018年下半年发生了翻天覆地的变化。2018年7月,创维先后采取行动,彩电业务改变了教练,宣布进入厨电行业,并发布了三款新的OLED电视产品。密集的行动揭示了目前创维的紧迫性和决心。

    刘步尘分析说,“天网电视是2018年下半年以来变化最大的企业。这一变化主要体现在三个方面:一是创维电视战略发生了变化,转型为高端方向的战略已经发生了变化。决心。目前,态度相对坚定。其次,管理层做出了调整,技术方王志国上任,这对塑造创维的技术形象非常有利。第三,市场发生了变化。 11月,创维电视的国内市场份额超过20%,近年来较少。有一部分商业职业。“

    传统电视龙头企业的互联网电视运营逐渐成为主要的利润来源。在2018年9月的6个月里,创维在创维电视周活跃用户超过1500万,互联网内容收入从去年同期的1.35亿港元增加到2.98亿元。 ,大幅增长120.7%。 “创维电视互联网服务的利润可能会在3年内超过硬件利润,但我们的硬件也会赚钱。”王治国说。

    另一方面,彩电行业将在2019年迎来新的竞争对手,而华为,嘉嘉等公司已明确表示将进军智能电视行业。在2018年举行的第五届乌镇世界互联网大会上,华为荣耀手机总裁赵明表示,华为正在推动电视布局。华为进入市场后,彩电行业多年来保持品牌结构或面临新的变数。

    电视巨头突围海外

    海外市场是中国彩电领先企业争夺的另一块蛋糕。

    强调技术的创维在执教后迅速行动。在重塑国内市场的战略定位和渠道合作方式后,海外市场也发生了迅速变化。 1月8日,创维在拉斯维加斯宣布将推动全球高端品牌战略。甚至高喊“引领世界”的口号。创维于2013年推出首款OLED电视。当业界犹豫不决时,它投入OLED。在过去的几年里,它在高端产品领域获得了第一次机会。 OLED电视有望成为创维参与全球竞争的优势。

    王治国表示,创维将避免海外市场的低价竞争,打造全球高端品牌生态,与各行业的高端品牌共享技术,工厂,供应链和内容资源,使创维高最终产品得到认可与此同时,创维为海外市场推出了梅斯经典品牌。创维推出其高端OLED电视矩阵,并向海外渠道推出8K OLED电视等高端产品。与此同时,还有智能家居产品,如洗衣机和空调。

    王志国在接受记者采访时表示,创维海外市场战略的核心是通过高端产品建立品牌。创维Eco-Link即将推出海外高端品牌合作。同时,它在渠道方面与海外经销商建立了合作伙伴平台,并与经销商分享利益,形成一个整体。 2019年,海外电视销售目标是1000万台(包括OEM)。这个数字比2018年高出约300万个单位。增长主要来自这两个方面。

    在新闻发布会上,创维宣布了全球供应链战略。公司在全球近20个国家和地区设立了海外分支机构和办事处。产品销往100多个国家。与此同时,创维在全球拥有多个研发中心。它还在德国,南非和印度尼西亚设有生产基地。墨西哥的生产基地服务于美国市场。它还将在欧洲,东南亚,印度和非洲设立海外生产基地,以建立全球供应链体系。为海外客户提供优质,高效,低成本的供应链服务。

    除了创维,TCL电子在CES期间宣布将在今年在美国市场推出8K QLED电视。在接受媒体采访时,TCL北美表示,在2019年,TCL将在北美推出一款65英寸,75英寸8KQ LED电视,这将继续增加产品的平均售价,同时增加销量。接下来,TCL电子还将在北美市场推出空调,扬声器和耳机等音频产品,为智能家居铺平道路。

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